Čo je elektronický billboard?

Elektronický billboard s monochromatickým červeným LED displejom.

Autorské práva Heidi Thorne

Elektronický billboard je v podstate veľká (alebo dokonca obrovská!) Obrazovka vyrobená z žiaroviek LED (dióda emitujúca svetlo), ktorých svetlá sú usporiadané a časované tak, aby vytvárali statický, meniaci sa alebo plne pohyblivý text a obrázky. Môže to byť aj pod týmito názvami:

Digitálny billboard
Digitálny, elektronický alebo video displej
Elektronický oznamovací štítok alebo tabuľa

Dá sa to považovať za obdobu digitálnej fotografie, ktorá sa skladá z pixelov. Na elektronickom billboarde sú však pixely LED žiarovky. Na rozdiel od digitálnej fotografie nie je rozlíšenie určené tým, koľko pixelov doska použije, ale ako blízko sú pixely. Čím sú bližšie pri sebe, tým je realistickejší obraz, ktorý je možné vytvoriť.

Najjednoduchšie a najlacnejšie sú monochromatické tabule, ktoré na vytvorenie textových správ alebo dokonca jednoduchých obrázkov používajú jednofarebné (zvyčajne červené alebo oranžové) žiarovky LED. Zložitejšie dosky môžu produkovať viacfarebné televízne obrázky, pretože každý pixel má tri farebné LED diódy (červená, zelená a modrá, označované tiež ako RGB), rovnako ako obrazovka televízora alebo počítača. Obrázky vytvorené na billboardoch, či už jednoduché alebo zložité, sú ovládané kombináciou hardvéru, počítačov, softvéru a internetových pripojení, zvyčajne na diaľku.

Aj keď sa zvyčajne používa vonku na reklamu, niektoré elektronické billboardové zariadenia sa dajú použiť aj v interiéroch pre maloobchod, reštaurácie, veľtrhy, zábavu a športové udalosti. Iné použitie v interiéri aj exteriéri môže zahŕňať dopravné výstrahy, smerové značky a bezpečnostné informácie (napríklad v stavebných zónach).

Podľa výrobcu outdoorových digitálnych billboardov Watchfire je v súčasnosti v Spojených štátoch okolo 450 000 billboardov a iba asi 0,55 percent z nich bolo prevedených na digitálne. Existuje teda vysoký potenciál rastu.

Times Square je domovom mnohých elektronických billboardov

Dynamické digitálne značenie a výhoda flexibilnej reklamy

Na rozdiel od štandardných reklamných tabúľ vyrobených z papiera alebo vinylových materiálov, ktoré zostávajú na svojom mieste niekoľko týždňov alebo mesiacov v rovnakom čase, je možné obrázky elektronických billboardov rýchlo a ľahko meniť, dokonca aj v priebehu niekoľkých minút a niekedy aj na diaľku. To inzerentovi umožňuje spustiť, zastaviť alebo zmeniť propagačné akcie, aby využil krátkodobé príležitosti a často sa meniace údaje.

Schopnosť rýchlo a často alebo na diaľku meniť digitálne značky sa označuje ako dynamické digitálne značenie . Niektoré aplikácie tejto technológie môžu zahŕňať:

Dosky v reštaurácii, ktoré sa menia podľa dennej doby.
Smerové značky, ktoré sa môžu meniť zo dňa na deň, napríklad na udalostiach, konferenciách a veľtrhoch.
Reklama šitá na mieru pre konkrétne marketingové demografické údaje a polohy.

To môže pomôcť znížiť náklady na fyzické znaky a zabezpečiť efektívnejšiu komunikáciu.

Ako sa predáva elektronická billboardová reklama

Elektronické reklamné tabule možno predávať priamo podnikom a používať ich na svojich vlastných nehnuteľnostiach.

Reklamy je možné zakúpiť aj na existujúcich elektronických billboardoch. Tieto typy reklám sa viac podobajú rozhlasovej reklame v tom zmysle, že inzerenti si čas na bilborde kupujú na základe častí dňa, napríklad ráno, cez deň, popoludní, v noci a cez noc. Tento čas sa obvykle predáva prostredníctvom miestnych, národných alebo dokonca medzinárodných mediálnych sietí.

Je možné nastaviť zmenu obrázkov na elektronických doskách každých 4 až 10 sekúnd, v závislosti od použitého vybavenia a / alebo zakúpeného balíka reklamného času.

Výzvy

Vďaka flexibilite a veľkému dosahu, ktoré môžu elektronické billboardy ponúknuť, by si niekto mohol myslieť, že sú prirodzenou voľbou reklamy. Existuje však niekoľko významných problémov, ktoré trápia celú billboardovú reklamu po celé desaťročia a ktoré sú s nástupom digitálu ešte náročnejšie.

Bezpečnosť jazdy

Vodiči majú na cestách nespočetné množstvo rušivých prvkov. Pútavý billboard môže odvrátiť pozornosť vodičov natoľko, že by mohol spôsobiť nehodu. To platí najmä v prípade digitálnych dosiek, ktoré môžu mať animované efekty.

Miestne nariadenia

Zatiaľ čo niektoré komunity vítajú pridanie elektronických billboardov do krajiny, iné sú rozhodne proti nim, pretože majú pocit, že tieto tabule vizuálne znečisťujú životné prostredie.

Niektoré komunity majú veľmi reštriktívne pravidlá týkajúce sa umiestňovania a špecifikácie týkajúce sa bezpečnosti alebo územného plánovania. Niekedy môže byť získanie súhlasu dlhý proces, ktorý oddiali marketingové výhody, ktoré by sa dali realizovať. Tieto predpisy sa najviac týkajú podnikov, ktoré si kupujú vlastné billboardy.

Pre tých, ktorí si kupujú čas iba na existujúcom billboarde, to nie je nijako znepokojujúce, pretože vlastník predstavenstva pravdepodobne pred inštaláciou zariadenia vyriešil akékoľvek regulačné problémy.

Pred zakúpením ľubovoľného zariadenia pre elektronický billboard alebo reklamného času by inzerenti mali dôkladne preskúmať všetky miestne platné právne predpisy. Poraďte sa so sieťami vonkajšej reklamy a výrobcami, ktorí majú skúsenosti s riešením týchto problémov.

Sú elektronické billboardy ekologické?

Pretože elektronické billboardy zvyčajne používajú LED diódy, vyrobené svetlo je energeticky účinnejšie ako štandardné žiarovky. Je však pravdepodobné, že budú ešte efektívnejšie, pretože technológie LED sa neustále vyvíjajú a sú integrované do dosiek. Eliminujú tiež použitie výrobkov z papiera alebo vinylu, ktoré by sa používali na tradičné billboardy plagátu.

V závislosti od definície „zelenej“ môžu niektoré spoločenstvá považovať použitie svetelných značiek za nezlučiteľné s okolitým prírodným prostredím. Ako už bolo spomenuté, podobné sťažnosti boli v priebehu rokov problémom všetkých billboardov, čo viedlo k vývoju zákona o skrášľovaní diaľnic z roku 1965 v USA.

Osvedčené postupy

Rovnako ako v prípade štandardnej reklamnej tabule, aj v prípade digitálnej reklamy platia tieto osvedčené postupy:

Vysoký kontrast: Medzi správou a pozadím musí byť vysoký kontrast. Svetlé a tlmené farby sa môžu na digitálnych doskách vyprať. Takže držať sa svetlé a odvážne v kontraste s tmavými.
Zjednodušená správa: Diváci majú na zobrazenie vašej digitálnej správy iba pár sekúnd. Takže obmedzte svoju správu iba na 10 slov a menej a jednu hlavnú myšlienku.
Zväčšiť: Zväčšite text aj obrázky na rýchle čítanie na vzdialenosť stôp stôp a rýchlosť okolo až 55 míľ za hodinu. Aj keď sa používa na chodcov, stále platí, pretože môže súťažiť vo vizuálne hlučnom prostredí.
Umiestnenie, umiestnenie, umiestnenie: Nezabudnite umiestniť svoju digitálnu reklamnú správu na miesto, kde sa budú pravdepodobne vyskytovať vaše najpravdepodobnejšie vyhliadky zákazníkov.
Opakovať, opakovať, opakovať: Z dôvodu rýchlo sa meniacich správ na elektronických billboardoch musíte svoju správu neustále opakovať, aby ste sa uistili, že má najlepšiu šancu na prezeranie vašim cieľovým publikom.

Na dnešnom trhu s mobilnými zariadeniami, káblovou televíziou a internetom, na ktorom je možné ľahko vypnúť reklamy, môžu elektronické reklamné panely poskytovať nepretržitý reklamný kanál pre vaše posolstvo.