Čo sú zarobené médiá?

Heidi Thorne (autorka)

Zarobené médiá získavajú seba a svoju prácu vo forme médií bez toho, aby ste za ne (technicky) platili. Príklady:

• Začlenenie tlačovej správy do masmédií (noviny, časopisy, televízne spravodajské relácie atď.).
• Byť hosťom alebo odporúčaným expertom na spravodajský program alebo podcast.
• Uvedenie v článku v časopise.
• Čitateľ, ktorý posiela odkaz na váš článok e-mailom svojim priateľom a kolegom.
• Zdieľanie vášho príspevku na Facebooku, videa na YouTube alebo blogu na sociálnych sieťach vašimi sledovateľmi. Ak dôjde k masívnemu zdieľaniu, možno ho označiť ako „vírusový“ kvôli podobnosti s šírením vírusov vo fyzickom svete.
• Hosťujte na blogoch na cudzích webových stránkach.

Majiteľ médií (noviny, účet na sociálnych sieťach, blog, podcast, televízny program atď.), Ktoré vás obsahujú alebo zdieľajú váš obsah, vás „platí“ propagáciou vás a vašej práce pred ich publikom. Tým, že ste relevantní a zaujímaví, ste si toto privilégium „zaslúžili“.

Sú zarábané médiá rovnaké ako sociálne médiá?

Zarobené médiá a sociálne médiá sú dve odlišné veci, aj keď spolupracujú.

Ako je definované v úvode, zarobené médiá znamenajú dostať sa na mediálny kanál, ktorý nevlastníte. Používateľské účty sociálnych médií (iné ako vaše vlastné účty) sú mediálne kanály, na ktorých by ste vy a váš obsah mohli byť odporúčaní alebo zdieľaní. Vďaka tomu, že sociálne médiá sú rovnako silné, všadeprítomné a hlučné, je organicky zarobené zdieľanie vášho obsahu od používateľov sociálnych médií úspechom. Sociálne médiá sú dnes jedným z najbežnejších spôsobov získavania mediálneho pokrytia.

Niektorí marketingoví pracovníci oslovujú - dokonca platia! - ovplyvňovateľov sociálnych médií, aby podporili spoločenské zdieľanie ich obsahu a ponúk spoločností. Toto má svoje vlastné výzvy, medzi ktoré patrí správne zverejňovanie akýchkoľvek finančných ziskov alebo výhod poskytovaných výmenou za zdieľanie. Akonáhle dôjde k výmene dolárov alebo akýchkoľvek iných výhod (vrátane bezplatných produktov, VIP zaobchádzania atď.) Za zdieľanie, už to nie sú „zarobené“ médiá. Je to bežná stará reklama, len sa platí iným spôsobom.

Sú zarábané médiá zadarmo?

Áno a nie.

Váš obsah, ktorý je dobrovoľne zdieľaný s ostatnými prostredníctvom sociálnych médií, e-mailu atď., Sa považuje za bezplatne zarobené médiá. Používateľ, ktorý zdieľal váš obsah, považoval za vhodné zdieľať ho so svojimi sledovateľmi. Môže sa to tiež označovať ako zosilnený alebo organický dosah . Na vyvolanie zdieľania ste neurobili veľmi málo alebo nič, okrem vytvárania kvalitného a zdieľateľného obsahu. Dodatočný dosah poskytovaný zdieľaním je bezplatný.

Táto cena bezplatného organického dosahu je dôvod, prečo inzerenti teraz investujú čas, talent a peniaze do vytvárania kvalitného obsahu s vysokým potenciálom zdieľania. Je to dobré pre marketing, pretože poskytuje viac peňazí za každú utratenú sumu. Jednotliví blogeri a influenceri tiež výrazne investujú do vytvárania dobrého obsahu, ktorý budú chcieť zdieľať ich sledovatelia, pretože by to mohlo zvýšiť návštevnosť, predaj a výnosy z reklám na ich stránkach.

Vytvorenie dobrého obsahu však môže stáť veľa! Výbava, talent, čas, webdizajn… to všetko sa spája. Rovnako ako pri iných investíciách, aj pri monitorovaní nákladov a výsledkov zaslúženej mediálnej stratégie je nevyhnutné zabrániť nadmernému investovaniu.

• Príklad: Hobby blogger minul tisíce dolárov na fotoaparáty, vybavenie, cestovanie, webové služby a stovky hodín času. Za svoj blog a videá získal státisíce zhliadnutí. Napriek tomu boli jeho výnosy v tvrdých dolároch v porovnaní s žalostnými výsledkami. Takže zatiaľ čo získal úžasné zarobené mediálne pokrytie, utrpel aj finančné straty.

Ako môžete zarobiť mediálne pokrytie?

Niekoľkokrát sa ma pýtali, ako sa dostať do médií. Tí, ktorí sa pýtajú, sa zvyčajne chcú zúčastniť relácií Good Morning America alebo iných populárnych spravodajských informácií. Prajem im veľa šťastia, pretože šanca, že sa tak stane, je rovnako dobrá ako výhra v lotérii: Vždy možné, nikdy pravdepodobné.

Ale naozaj potrebujete masmediálne spravodajstvo? Pravdepodobne nie pre mnoho špecializovaných trhov a tém. Radšej sa budete snažiť získať pre svoju prácu zosilnený organický dosah od ľudí „bližšie k domovu“, čo znamená od vašich priateľov, kolegov a nasledovníkov pomocou týchto tipov:

Podporujte sociálne zdieľanie tým, že vo svojich blogových príspevkoch a inom obsahu ponúknete nástroje na zdieľanie. Mám priateľa, ktorý píše hviezdne blogové príspevky a zdieľa s nimi odkazy prostredníctvom e-mailu. Ale keď si prečítam celý príspevok na jeho stránke, neexistuje spôsob, ako ľahko zdieľať jeho prácu na sociálnych platformách. Žiadne tlačidlá umiestnené v hornej, dolnej alebo bočnej časti stránky, ktoré čitateľom rýchlo umožnia prihlásiť sa na jednu alebo viac platforiem sociálnych médií a zdieľať ich. Navyše v e-maile nie je ani odkaz „zdieľať tento“. Pretože som priateľ, často si nájdem čas a skopírujem odkaz na blog a prihlásim sa do každého relevantného účtu na sociálnej sieti, aby som ho zdieľal. Väčšina čitateľov však nie je tak odhodlaná. Proste pôjdu ďalej. Zaujímalo by ma, koľko prenosu stratil, ak som nezahrnul tieto nástroje na zdieľanie. Ponaučenie: Na svoje stránky nezabudnite zahrnúť zjavné nástroje na zdieľanie sociálnych médií, ktoré pomôžu vašim sledovateľom.

Pokračujte v budovaní svojej vlastnej prítomnosti na sociálnych sieťach. Vždy povzbudzujem autorov, aby si svoju „autorskú platformu“ alebo prítomnosť vybudovali na sociálnych sieťach skôr, ako sa tam pokúsia propagovať svoje knihy. To isté platí pre sóloprenov a malé podniky. Nemôžete očakávať, že ľudia budú magicky sledovať a zdieľať vašu prácu, ak nevedia, kto ste. Toto je stratégia „postavte si ju skôr, ako to budete potrebovať“. Dodatočná poznámka: Určite uverejnite odkazy na svoj obsah na svojich účtoch na sociálnych sieťach, ale nerobte z nich všetko „prečítajte si moje veci“. Staňte sa zdrojom aj zdieľaním dobrého obsahu ostatných.

Nehrajte sa na systém. Často vidím návrhy na podporu ostatných vzájomným „páčením sa“ a zdieľaním príspevkov toho druhého. To mi pripadá nepríjemné, pretože si nemyslím, že by sa im môj príspevok alebo iný obsah mohli skutočne páčiť; práve plnili spoločenskú povinnosť. Navyše sa mi nemusí páčiť ani ich obsah! Toto nie sú zarobené médiá, sú to hazardné médiá. A ak si svojou prácou nie ste tak istí, že je potrebné vynútiť si lajk alebo zdieľanie, radšej sa vážne pozrite na obsah, ktorý vytvárate.

© 2017 Heidi Thorne