Čo je natívna reklama?

Heidi Thorne (autorka) prostredníctvom Canvy

Zatiaľ čo pojem natívna reklama je neskorým prírastkom do reklamného sveta, koncept sobášenia obsahu s propagáciou nie je. Natívna reklama posúva obsahový marketing a branding na úplne novú, ale veľmi jemnú a prepracovanú úroveň.

Stručne povedané, natívna reklama vytvára obsah (články, videá, správy, príručky atď.), Ktorý vyzerá ako bežný redaktorský materiál v publikácii alebo na webovej stránke. Môže sa to tiež označovať ako reklamné spoty , sponzorovaný obsah alebo značkový obsah . Ak nebol identifikovaný ako umiestnený na reklamné účely, je ťažké ho odlíšiť od iných noviniek, a preto je označený ako „natívny“. To umožňuje sponzorovi (tvorcovi obsahu, ktorým je inzerent) získať reputáciu a publikum publikácie alebo webu. Príkladom natívnej reklamnej platformy je Forbes Brand Voice .

Na rozdiel od typickej obsahovej reklamy, ktorá môže prerušiť dojem používateľa s nesprávne načasovanými alebo nepríjemne umiestnenými reklamami, sa natívna reklama prirodzene spája. Pre svoje nenápadné vlastnosti vyžaduje natívna reklama zverejnenie stavu plateného obsahu. Ak to nebude zverejnené, môže to mať vážne dôsledky na SEO a možno uviesť, že inzerenti nedodržiavajú pokyny FTC. O oboch sa bude diskutovať nižšie.

Vysvetlenie natívnej reklamy

Reklamy versus natívna reklama… Aký je rozdiel?

V minulosti sa takzvanej natívnej reklame hovorilo reklamné - miešanie reklamných a redaktorských materiálov. Tieto články vyzerali a vyzerali ako bežné články v časopise alebo novinách, boli však zaplatené inzerentom. Zvyčajne mali v hornej časti nápis „“ alebo „Sponzorované“. Aký je teda rozdiel? Nie veľa. Ale tu je nový pôvodný zvrat…

Reklamy v minulosti v minulosti primárne vyvíjal inzerent. Publikácie alebo webové stránky mohli mať určité rozloženie alebo pokyny pre obsah, ale obsah bol do veľkej miery na inzerentovi. Dnes môžu mať vydavatelia celé tímy zamerané na pomoc inzerentom pri vytváraní obsahu, ktorý je v súlade so správou a štýlom publikácie alebo webu (Digiday.com). To ide oveľa ďalej ako za tradičný predaj reklamného priestoru, pričom tieto tímy zastávajú väčšiu poradenskú úlohu.

Okrem toho je pravdepodobnejšie, že dnešný natívny reklamný obsah bude distribuovaný na internete, aj keď v tlačených médiách sú príležitosti stále k dispozícii.

Keď sa inzerent stane vydavateľom

Ďalšou stratégiou natívnej reklamy je, aby inzerent vytvoril svoju vlastnú platformu natívnej reklamy, ktorá sa v podstate stane vydavateľom.

Jeden taký príklad vytvorený výrobcom pneumatík Michelin je diskutovaný superstárom sociálnych médií Garym Vaynerchukom v nasledujúcom videu. V tomto príklade spoločnosť Michelin nevlastní reštaurácie, ktoré ponúkajú. Vo svojich sprievodcoch ponúkajú skôr reklamné príležitosti. Rovnako ako v prípade štandardných natívnych reklamných publikácií a webov, aj tu si inzerenti želajú zosúladiť sa so značkou Michelin a jej reputáciou, rovnako ako osloviť publikum, ktoré používa ich cestovné informácie.

Problémy s FTC a vyhľadávaním Google týkajúce sa natívnej reklamy

Vo svete tlačených publikácií bolo pre používateľov pomerne ľahké zistiť, čo je skutočný redakčný obsah a čo sú platené inzeráty. Ako už bolo uvedené, stránka alebo reklamný priestor boli označené slovom „“ alebo „Sponzorované“. Pre inzerentov, ktorí sa usilovali o umiestnenie svojich tlačových správ v publikácii, im reklamná cesta ponúkla príležitosť vytvoriť ilúziu „získavania atramentu“ alebo „získavania tlače“.

Potom prišiel internet. Bannerové reklamy zjavne inzerovali. Čo však s platenými spätnými odkazmi? A čo príspevky na blogu hostí, ktoré inzerent platí blogerovi za zverejnenie? Tu sa veci oveľa komplikujú.

Z dôvodu pokynov FTC (Federal Trade Commission) musia byť platené vzťahy zverejňované na sociálnych sieťach, blogoch atď. Toto je rozvíjajúci sa problém, ktorý musia sledovať inzerenti a blogeri zaoberajúci sa natívnou reklamou. V decembri 2013 sa na konferencii FTC uskutočnil seminár „zameraný na preskúmanie praxe zmiešavania so správami, zábavou a iným obsahom v digitálnych médiách“. Výsledok tohto seminára by mohol mať zásadný vplyv na natívnu reklamu a sponzorovaný obsah. Neustále sledujte novinky a pokyny týkajúce sa tejto záležitosti od FTC.

Tento scenár má tiež vážne následky na umiestnenie vo vyhľadávacích nástrojoch, ako je Google. V prípade plateného obsahu by mal byť jasne označený ako reklamný alebo sponzorovaný obsah. Ako je uvedené v nasledujúcom videu od spoločnosti Google, platené spätné odkazy musia byť odkazmi typu „no-follow“, aby ich zahrnutie nemalo nepriaznivý vplyv na hodnotenie vyhľadávania. To by mohlo inzerenta alebo webovú stránku penalizovať spoločnosťou Google alebo inými vyhľadávacími nástrojmi, čo znamená, že je nepravdepodobné, že by sa zobrazili vo výsledkoch vyhľadávania.

Poradenstvo v oblasti natívnej reklamy od Matt Cutts v spoločnosti Google (dôležité!)

© 2013 Heidi Thorne