Obsah:
Heidi Thorne (autorka)
Mnoho ľudí si myslí, že vydatných pár mincí (alebo dolárov v dnešnej dobe!), Ktoré si kupujú za kópiu novín, drží vydavateľa v práci. Nie! Predplatné môže pomôcť kompenzovať náklady na tlač a doručenie papierov. Ale práve reklama v novinách ju robí ziskovou.
Tento model fungoval veľmi dobre celé desaťročia… až kým neprišiel internet. Teraz papierové noviny zápasia, dokonca skončili s podnikaním. Takže noviny musia znovuobjaviť seba a svoje cenové modely reklamy pre internet.
Nasleduje prehľad hlavných kategórií inzercie v novinách. Aj keď sa spôsob jeho predaja a zobrazovania môže dramaticky meniť, kategórie zostali zväčša nezmenené.
Inzercia
Klasifikovaná reklama je doslova klasifikovaná podľa predmetu. Väčšina z týchto reklám sa používa na oficiálne oznámenia, na kúpu a predaj nehnuteľností alebo na nadväzovanie kontaktov. Toto sú niektoré z najbežnejších tried:
- Hľadáme pomoc
- Predaj a prenájom nehnuteľností
- Predaj automobilov a iných vozidiel
- Predaj osobného majetku (nábytok, spotrebiče atď.)
- Nekrológy
- Právne oznámenia (nové podniky, exekúcie atď.)
- Osobné reklamy
Môže sa predávať slovom alebo riadkom, hoci sa môže ponúkať aj grafická reklama. Text reklamy zvyčajne nastavuje vydavateľ, hoci v dnešnej dobe ho môže zadávať inzerent aj online, keď si kúpi reklamný priestor (ďalšie informácie sú uvedené nižšie). Reklamy sa kupujú tak, aby sa zobrazovali po stanovenú dobu.
Reklamy sa zvyčajne obmedzujú na konkrétne stránky a vybrané segmenty novín a zvyčajne sa nezobrazia v redakčných (alebo spravodajských) sekciách. Medzi populárne klasifikované segmenty, ktoré môžu byť uvádzané v konkrétnych dňoch týždňa (najmä cez víkendy), patria Auto, Real Estate a Jobs.
Existuje niekoľko novín, ktoré sa úplne venujú klasifikovanej reklame.
Obsahová reklama
Grafické reklamy nie sú nastavené tak, ako sú klasifikované. Predávajú sa podľa množstva fyzického priestoru, ktorý zaberajú. Niektoré noviny ho predávajú za palec stĺpca, iné ako zlomok stránky. Tieto reklamy môžu obsahovať fotografie, logá a inú grafiku. Aj keď existujú určité výnimky, grafická reklama sa zvyčajne objavuje popretkávaná novinkami a redaktorskými funkciami alebo v špeciálnych segmentoch, ako sú sekcie Zábava, Šport a Domov.
Stĺpec palec
V preddigitálnych dňoch výroby novín bol typ fyzicky nastavený. Palcový stĺpec nie je doslova palec, je to iba rozdelenie priestoru na stránke, ktoré používajú staré systémy na sadzbu typických textov pre typické veľké noviny (napr. New York Times ) a bulvárne noviny (napr. Chicago Sun-Times ). "Stĺpec" (horizontálna) strana merania je približne 1,83 palca. "Palcová" (vertikálna) strana je v skutočnosti 1 palec.
s sa predávali ako určitý počet stĺpcov podľa počtu palcov. Počet palcov stĺpca sa vynásobil rýchlosťou palca stĺpca, aby sa dospelo k konečnej cene. Noviny potom mohli ponúkať aj množstevné zľavy na nákup ďalších centimetrov. Jedná sa o pomerne zložitý systém, ktorý sa však používa dodnes.
Modulárne veľkosti reklamy
Oveľa jasnejším a modernejším systémom predaja reklám je modulárny systém, ktorý predáva reklamu podľa časti stránky, ktorú zaberajú. Tento systém je kompatibilnejší s programami počítačového grafického dizajnu a je ľahšie pochopiteľný, najmä pre majiteľov malých firiem, ktorí si môžu pripravovať svoje vlastné umelecké diela.
Jednotky sa predávajú ako zlomky stránky, napr. Štvrtinové, polovičné, celostránkové a dvojité nákladné vozidlá (dve stránky, napríklad stredové). Vydavatelia hovoria inzerentom, aké presné rozmery umeleckých diel budú musieť byť, napríklad 7 x 10 palcov.
Novinová internetová reklama
Pre online verzie novín je k dispozícii zobrazená aj klasifikovaná internetová reklama.
Zobrazujte internetovú reklamu
Grafické reklamy sú teraz bannery a reklamy na bočnom paneli na webových stránkach, ktoré ponúkajú možnosti priameho pripojenia na webovú stránku inzerenta. Na rozdiel od tradičnej papierovej reklamy v novinách to pomáha inzerentom pri meraní výsledkov reklamy.
Náklady na reklamy sa zvyčajne stanovujú na základe ich umiestnenia na webovej stránke. Nad záhybom (oblasť viditeľná na obrazovke bez posúvania) sú oblasti najdrahšie. Podobne ako v prípade štandardnej papierovej inzercie v novinách, aj online grafické reklamy sa zobrazujú po určitú dobu.
Jednou z hlavných výziev online obsahových reklám je, že v dnešnej dobe ľudia čoraz viac prezerajú webový obsah na svojich mobilných zariadeniach. Ak teda online noviny neponúkajú mobilnú verziu svojich stránok, tieto reklamy budú maličké a je menej pravdepodobné, že na ne kliknú. Ak je ponúkaná mobilná verzia, môže to vyžadovať od inzerenta vytvorenie viacerých kreatívnych súborov, čo by mohlo zvýšiť cenu. Niektoré mobilné verzie môžu tiež vylúčiť grafické reklamy, a tým eliminovať reklamné príležitosti.
Pre niektoré stránky sú k dispozícii aj vyskakovacie reklamy, ktoré sa zobrazujú na obrazovke diváka pred alebo počas čítania správ. Blokovače automaticky otváraných okien by však mohli znížiť počet získaných zobrazení.
Toto je oblasť vyvíjajúca sa pre online noviny a ďalšie publikácie.
Klasifikovaná internetová reklama
Klasifikované reklamy sa môžu stále predávať buď slovom, alebo riadkom, ale teraz je možné ich vyhľadávať, čo je výhodou pre inzerentov. Rovnako ako ich papieroví bratranci, aj online textové inzeráty sa zvyčajne zobrazujú v zozname, ktorý je možné ľahšie zobraziť na počítači alebo mobilnom zariadení.
Noviny môžu automatizovať proces nákupu online reklamy tým, že ju urobia online na predaj, čo znižuje potrebu špecializovaných obchodných zástupcov. Toto sa pravdepodobne použije pre inzeráty.
© 2013 Heidi Thorne