Čo je to reklamný darček?

Autorské práva Thorne Communications LLC

Heidi Thorne (autorka)

Propagačné prezradí ( označovaný aj ako reklamný produkt , reklamné špeciality alebo lup ) je bod, na ktorom je vytlačená logo alebo iný marketingové oznámenia. Účelom tejto položky je udržať názov a informácie organizácie pred cieľovým publikom.

Užitočné predmety každodennej potreby sa zvyčajne vyberajú z dôvodu vysokej pravdepodobnosti ich uchovania a využitia, čím sa zvyšuje počet zobrazení marketingového posolstva organizácie. Vzhľadom na vysoký potenciál zobrazení, ktorý znižuje cenu za jedno zobrazenie reklamy, môžu byť reklamné predmety cenovo efektívnym marketingovým nástrojom.

Darcovské darčeky majú tiež silu darovať pre nich prácu. Keď ľudia dostanú darček, je pravdepodobnejšie, že im budú chcieť oplácať kúpou alebo podporou darcu.

História reklamných darov

Aj keď sa môže zdať, že reklamný tovar tlačený s logami existuje už navždy, priemysel je relatívne mladý.

Medzi prvé použitia patria pamätné gombíky na prezidenta USA Georga Washingtona, kalendáre a pravítka. Tento priemysel sa však rozbehol až neskôr v 19. storočí, keď tlačiareň v Ohiu presvedčila obchod s obuvou, aby miestnym školám poskytoval tašky s potlačou. (Wikipedia)

V roku 2012 sa toto odvetvie odhaduje na 19,4 miliárd dolárov. Zastupujú ju dve popredné priemyselné asociácie: Advertising Specialty Institute (ASI) a Promotional Products Association International (PPAI). Odvetvie je rozdelené na distribútorov (konzultanti a maloobchodníci, ktorí predávajú propagačné výrobky priamo podnikom a spotrebiteľom) a dodávateľov (spoločnosti, ktoré predávajú tovar a tlačiarenské služby distribútorom). Propagačné predmety sa predávajú prostredníctvom distribútorov priamym predajom a prostredníctvom webových stránok na internete.

Ako sa používajú?

Propagačné predmety sa rozdávajú doslova! Organizácie ich distribuujú zákazníkom, vyhliadkam na predaj a ďalším, ktorí im môžu pomôcť podporiť ich marketingové úsilie.

Medzi bežné miesta a metódy distribúcie patria:

• Veľtrhy a výstavy
• Konferencie a stretnutia
• Špeciálne udalosti, ako napríklad finančné zbierky a golfové výlety
• Zábavné podujatia
• Maloobchod
• Reštaurácie
• Počas osobných predajných hovorov
• Priama pošta

Tieto položky sa zvyčajne rozdávajú zadarmo na povzbudenie nákupu a na zvýšenie povedomia alebo ako odmena za nákup.

Tipy na nákup reklamných darčekov

Populárne reklamné predmety

Medzi najobľúbenejšie kategórie reklamných darčekov patria:

• Polo (golfové) košele
• Perá
• Hrnčeky, fľaše s vodou a poháre na pitie
• Kalendáre
• Bundy a mikiny
• Stolové doplnky
• Nálepky, samolepky a štítky
• Predmety pre domácnosť a auto
• Šnúrky na krk a držiaky odznakov
• Gombíky
• Elektronické a mobilné telefóny
• Predmety osobnej starostlivosti (dezinfekčné prostriedky na ruky, pilníky na nechty atď.)

So zmenou životného štýlu, postojov a technológií sa menia aj propagačné produkty. Základné kategórie výrobkov, ako sú tričká a hrnčeky, však z roka na rok naďalej vytvárajú významné príjmy, pretože uspokojujú základné ľudské potreby.

Aj keď niektoré darčeky môžu byť najpredávanejšími, nemusia byť najlepšie pre všetky trhy a publikum. Pred akýmkoľvek nákupom darčekov by sa mala vykonať dôkladná analýza chutí cieľového trhu.

Výzvy

Jednou z výziev pri využívaní reklamných darčekov, tak ako pri každej propagačnej reklame , je, že ľudia môžu dostať tieto dary a stimuly a nikdy nekúpiť od poskytujúcej organizácie. To zvyšuje náklady na marketing a reklamu bez výsledkov. Distribúcia by preto mala byť obmedzená iba na publikum s najvyšším potenciálom.

Okrem nákladov na skutočné produkty existuje aj niekoľko súvisiacich nákladov, ktoré sa musia zahrnúť do rozpočtu na marketing. Tie obsahujú:

• Inštalačné poplatky. Jedná sa o náklady na zriadenie a prevádzku tlačiarenského zariadenia pre objednávku. Môže zahŕňať aj atrament alebo iné materiály a náklady spojené s procesom tlače. Ďalšie vysvetlenie nájdete v nasledujúcom videu.
• Preprava a manipulácia. Čím väčšie a ťažšie sú položky, tým väčšie sú náklady na dopravu za odoslanie objednávky. V niektorých prípadoch môžu byť náklady na dopravu dokonca takmer také vysoké ako samotné výrobky.
• Skladovanie. Po prijatí musí organizácia nájsť oblasť, v ktorej bude tovar skladovať, kým sa nepoužije. Niektoré položky, najmä potraviny a výrobky osobnej starostlivosti, môžu mať tiež dátumy spotreby a špecifikácie skladovania (napríklad chladenie), ktoré je potrebné sledovať.

Vysvetlenie poplatkov za nastavenie reklamných darov

© 2013 Heidi Thorne